Video Advertising: Die Vorteile für Publisher auf Video Content zu setzen

Video Advertising hat sich als eine der effektivsten Methoden etabliert, um Werbung gezielt und mit hoher Reichweite zu verbreiten. Für Publisher, die digitale Plattformen wie Webseiten oder Apps betreiben, bietet die Integration von Video Ads sehr gute Chancen zur Monetarisierung.

Durch verschiedene Werbeformate wie In-Stream Ads, Out-Stream Ads oder Video Interstitials können Publisher ihre Reichweite ausbauen und ihre Einnahmen steigern. Dabei arbeiten sie mit Advertisern zusammen, die ihre Video-Werbung auf diesen Plattformen schalten. In diesem Artikel zeigen wir Dir, wie Du als Publisher von Video Advertising profitieren kannst und welche Vorteile es für die Monetarisierung von Video Content bietet.

Video Advertising bezeichnet die Platzierung von Werbevideos auf digitalen Plattformen, um Marken, Produkte oder Dienstleistungen gezielt zu bewerben. Diese Art der Werbung nutzt die hohe Wirksamkeit von Videos, um die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen zu fesseln und dadurch eine emotionale Verbindung aufzubauen.

Im Rahmen von Video Advertising erfolgt die Einbindung der Werbevideos meist in bestehende Inhalte wie Streams oder redaktionelle Texte, sodass sie während des Konsums von Video- oder Textinhalten angezeigt werden.

Die Anzeigenplatzierung ist dabei ein enorm wichtiger Faktor. Video Ads können auf verschiedenen Plattformen und Endgeräten wie Smartphones, Tablets, Laptops oder Smart-TVs eingebunden werden. Das ermöglicht eine breite Reichweite, da die Videos auf den bevorzugten Geräten der Nutzer:innen erscheinen und dort ihre Wirkung entfalten.

Ein typisches Beispiel für Video Advertising ist das Einfügen von Werbespots vor oder während eines Video-Streams, wie man es häufig auf Plattformen wie YouTube sieht. Je nach Plattform und Zielgruppe kann die Anzeigenplatzierung variieren, sodass Unternehmen gezielt ihre Botschaften an die richtigen User zur richtigen Zeit ausspielen können.

Die Flexibilität von Video Advertising macht es zu einer besonders effektiven Werbemethode im digitalen Marketing. Wer jedoch seine Website durch Werbeanzeigen monetarisieren möchte, wird schnell merken, dass es dabei auch einige Herausforderungen gibt.

Eine Anzeige einfach nur zu platzieren, reicht heutzutage längst nicht aus. Es geht darum, die Werbeflächen so zu optimieren, dass der Ertrag maximal ist. Ein wichtiger Faktor dabei ist die Ad Viewability, also die Sichtbarkeit der Anzeigen. In unserem Whitepaper zur Ad Viewability erklären wir Dir, warum die Sichtbarkeit von Werbeanzeigen so wichtig ist und wie Du sie langfristig verbessern kannst.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Du mit Deinem Content Geld verdienen kannst. Eine davon ist beispielsweise das PUR-Abo-Modell, bei dem Besucher:innen eine Gebühr dafür zahlen, damit sie keine personalisierten Werbeanzeigen erhalten und nicht getrackt werden.

Eine andere Form ist das Video Advertising. Es bietet eine Vielzahl von Vorteilen für Publisher, die ihre Webseiten oder Apps monetarisieren möchten. Durch die Integration von Video Ads können sie nicht nur die Sichtbarkeit ihres Contents erhöhen, sondern auch nachhaltige Einnahmen erzielen. Hier sind einige der wichtigsten Vorteile:

• Erhöhte Einnahmen: Durch Video Monetarisierung kannst Du verschiedene Einnahmequellen erschließen, etwa durch Werbeanzeigen, Abonnements oder den Verkauf von digitalen Produkten. Video Ads bieten eine der effektivsten Möglichkeiten, Einnahmen zu steigern.
• Höhere Nutzerinteraktion: Video Ads haben die Fähigkeit, die Aufmerksamkeit der User länger zu halten und so die Wahrnehmung der Werbung zu erhöhen. Visuell ansprechend gestaltete Inhalte in Form von Mobile Content Ads oder In-Banner Video Ads steigern das Engagement und verbessern die User Experience.
• Zielgruppenspezifische Werbung: Mit Targeted Advertising können Publisher ihre Video Ads präzise auf die Interessen ihrer Zielgruppe ausrichten. Dadurch erhöhen sich die Chancen, dass Nutzer:innen auf die Anzeigen reagieren und die Conversion-Rate steigt.
• Vielseitige Platzierungsmöglichkeiten: Egal ob auf Websites, in mobilen Apps oder auf Social-Media-Plattformen, mit Video Advertising hast Du eine breite Palette an Platzierungsmöglichkeiten, sei es durch Display Werbung, In-Banner Ads oder Outstream Ads.
• Optimierung der Anzeigenplatzierung: Video Ads lassen sich problemlos in bestehende Inhalte integrieren und bieten Dir als Publisher eine effiziente Möglichkeit, Deine Werbeflächen zu monetarisieren, ohne die Nutzererfahrung zu beeinträchtigen. Besonders auf Webseiten mit hohem Traffic können die Einnahmen durch Video Advertising erheblich gesteigert werden.

Durch die richtige Strategie und die passende Auswahl an Video Ad-Formaten kannst Du die Vorteile von Video Advertising voll ausschöpfen und Deine Einnahmen sowie Deine Zielgruppenausrichtung optimieren.

Die nächste Entwicklungsstufe ist Programmatic Advertising. Dabei handelt es sich um den automatisierten Kauf und Verkauf von Werbeflächen in Echtzeit, unterstützt durch KI und Daten. Als Publisher profitierst Du hier von einer fast unbegrenzten Nachfrage der Werbetreibenden. Besonders Publisher mit viel Traffic, die ihre Werbeplätze nicht vollständig direkt verkaufen können, können so ihre Umsätze langfristig und nachhaltig steigern, indem sie ihre Werbeflächen besser auslasten.

Es gibt verschiedene Arten von Video Advertising, die für unterschiedliche Plattformen und Zielgruppen eingesetzt werden können. Jede Video-Werbeform bietet spezifische Vorteile und sollte je nach Zielsetzung und Plattform passend gewählt werden. Hier sind die wichtigsten Kategorien und Medien:

In-Stream ist eine der bekanntesten Video-Werbeformen. Sie erscheinen direkt vor, während oder nach einem Content-Video. Diese Art von Werbung ist besonders effektiv auf Plattformen wie YouTube oder bei Streaming-Diensten, da sie die volle Aufmerksamkeit der Nutzer:innen auf sich zieht. In-Stream Ads können als Pre-Roll, Mid-Roll oder Post-Roll eingebunden werden.

• Pre-Roll: Werbevideos, die vor dem eigentlichen Inhalt abgespielt werden.
• Mid-Roll: Werbung, die mitten im Content-Video erscheint.
• Post-Roll: Werbung nach dem Abspielen des Content-Videos.

Beispiel für In-Stream Ads:
Angenommen, Du schaust Dir auf YouTube ein Kochvideo an. Bevor das Video startet, siehst Du eine Pre-Roll-Anzeige für eine neue Kochbuchreihe. Diese Anzeige läuft für 15 Sekunden und wird automatisch abgespielt, bevor das eigentliche Kochvideo beginnt. In dieser kurzen Zeit erhältst Du Informationen über das Kochbuch und kannst es bei Interesse direkt erwerben. Nachdem die Werbung vorbei ist, startet das Kochvideo, das Du ursprünglich ansehen wolltest.

Neben In-Stream ist Out-Stream die zweite große Kategorie. Doch was genau ist der Unterschied zwischen Out-Stream Ads und In-Stream Ads?

Out-Stream Ads sind Werbevideos, die außerhalb von Content-Videos angezeigt werden. Sie erscheinen meist auf Webseiten oder sozialen Netzwerken und werden automatisch abgespielt, sobald der User den Bereich erreicht, in dem das Video platziert ist. Diese Art der Werbung ist kostengünstiger als In-Stream Ads, da sie auch auf Seiten ohne Video-Content geschaltet werden kann.

• In-Page: Diese Ads erscheinen in Banner-Formen innerhalb der Webseite.
• In-Feed: Die Werbung wird in redaktionelle Inhalte eingebettet, oft zwischen Textabsätzen.

Beispiel für Out-Stream Ads:
Stell Dir vor, Du liest einen Artikel über neue Technologietrends auf einer Tech-Website. Während Du durch den Text scrollst, taucht ein Out-Stream Ad als Video-Banner auf der Seite auf. Das Video beginnt automatisch, sobald Du den Bereich erreichst, und bewirbt die neueste Smartwatch eines bekannten Herstellers. Du kannst das Video anschauen oder es überspringen, während Du weiterliest.

Ein Video Interstitial ist eine aufmerksamkeitsstarke Werbeform, bei der ein Werbevideo den gesamten Bildschirm einnimmt und eine Unterbrechung des Nutzerflusses darstellt. Diese Video Ads erscheinen oft beim Seitenwechsel oder beim Laden einer neuen Seite und können nur nach einer kurzen Wartezeit übersprungen werden.

Beispiel für Video Interstitial:
Stell Dir vor, Du wechselst auf eine News-Webseite, um einen Artikel zu lesen. Bevor der Artikel erscheint, wird ein Video Interstitial abgespielt, das den gesamten Bildschirm einnimmt und für 10 Sekunden eine neue Kinofilm-Ankündigung zeigt. Du kannst die Anzeige erst nach kurzer Wartezeit überspringen und gelangst dann zum Artikel.

In-Banner Video Ads sind eine spezielle Form von Display Advertising Videos, bei der das Werbevideo in einem Banner auf einer Webseite oder in einer App eingebunden wird. Diese Video Ads laufen parallel zum Content, ohne den gesamten Bildschirm zu übernehmen. In-Banner Ads bieten eine weniger aufdringliche Möglichkeit, Video-Werbung zu zeigen, da der User weiterhin den Content konsumieren kann.

Beispiel für In-Banner Video Ads:
Während Du auf einer Mode-Website stöberst, siehst Du in der oberen Ecke ein kleines In-Banner Video Ad, das automatisch startet. Das Video bewirbt die neue Kollektion eines Designers, während Du weiter durch die Seite scrollst und die Produkte anschaust, ohne den Artikel zu unterbrechen.

Video Ads auf LinkedIn sind besonders gut geeignet für eine professionelle Zielgruppenausrichtung. Diese Form der Werbung eignet sich hervorragend für B2B-Marketing, also wenn Du andere Unternehmen erreichen möchtest. Du erreichst damit eine Wahrnehmung genau bei jenen Personen, die für Dein Geschäft relevant sind, basierend auf deren beruflichem Profil, Branche oder Interessen.

Beispiel für Video Ad LinkedIn:
Du möchtest auf LinkedIn eine neue Software-Lösung für Unternehmen bewerben. Dein Video Ad erscheint direkt im Newsfeed von Entscheidungsträgern in der IT-Branche. Die Anzeige wird basierend auf dem beruflichen Profil und den Interessen des Nutzenden gezielt ausgespielt, sodass Du genau die Personen erreichst, die ein Interesse an Business-Lösungen haben.

Video Ads auf Facebook sind sehr beliebt, da sie direkt im Newsfeed der Nutzer:innen erscheinen. Dank der umfangreichen Zielgruppenausrichtungs-Möglichkeiten von Facebook erreichst Du gezielt die Menschen, die zu Deiner Marke oder Deinem Angebot passen. Dieses Advertising im Zuge von Paid Social Kampagnen eignet sich sowohl für das Branding als auch für die direkte Bewerbung von Produkten oder Dienstleistungen.

Beispiel für Video Ad Facebook:
Ein Video Ad für eine neue Sportbekleidungsmarke wird auf Facebook im Newsfeed von Nutzer:innen angezeigt, die sich für Fitness und Gesundheit interessieren. Die Anzeige wird mit einer gezielten Zielgruppenausrichtung ausgespielt, die sicherstellt, dass die Werbung vor allem bei sportbegeisterten Usern ankommt.

Video Ads auf Websites bieten eine effektive Möglichkeit, Deine Werbevideos direkt in den Content der Seite einzubinden. Diese Videos erscheinen meist vor oder während des eigentlichen Inhalts, den der User sehen möchte. Dadurch gewinnst Du schnell die Aufmerksamkeit der Nutzer:innen, während sie die Seite durchsuchen.

Beispiel für Video Ad Website:
Auf einer Reise-Webseite wird ein Video Ad für ein spezielles Urlaubspaket eingeblendet, sobald der Besuchende einen Artikel über Urlaubstipps liest. Das Video startet automatisch vor dem Artikel und zeigt die Highlights des Angebots, sodass der User sofort in die Werbung eingebunden wird, ohne die Seite zu verlassen.

symplr bietet Dir unterschiedliche Monetarisierungsformen. Neben der Website-Monetarisierung, der App Monetarisierung sowie der Monetarisierung Deiner Single Page Applicaton gehört dazu auch die Video-Monetarisierung.

Mit symplr kannst Du nicht nur die Sichtbarkeit Deiner Video Ads steigern, sondern auch nachhaltige Einnahmen durch professionelle Video Monetarisierung generieren. Unsere maßgeschneiderten Lösungen helfen Dir dabei, das volle Potenzial Deines Contents auszuschöpfen und von verschiedenen Vermarktungsstrategien zu profitieren.

Die Video Monetarisierung ermöglicht es Dir, den Wert Deiner erstellten Videos zu steigern, indem Du Werbung in oder um das Video herum platzierst. Du kannst dabei aus verschiedenen Modellen wählen, wie beispielsweise Pay-per-Click, Pay-per-View oder abonnementbasierte Modelle. Je mehr Videoaufrufe Dein Video hat, desto höher ist auch der Wert der Werbung.

Ein entscheidendes Element der Video Monetarisierung ist Targeted Advertising, bei dem Werbeanzeigen gezielt auf die Interessen und Bedürfnisse Deiner Zielgruppe abgestimmt werden. Diese Art der werblichen Einbindung sorgt für eine höhere Relevanz und bessere Reaktionen der Nutzer:innen.

Egal ob Mobile Content Ads, In-Banner Anzeigen oder klassische Display Werbung, Du kannst die passende Lösung für Deine Zielgruppe finden. Vereinbare noch heute ein kostenloses und unverbindliches Gespräch mit unseren Yield Management-Expert:innen und lass Dich beraten, wie Du Deine Video Ads optimal einsetzen kannst:

Der Hauptunterschied zwischen Video Content Marketing und Video Advertising liegt in der Art und Weise, wie die Videos genutzt werden. Beim Video Content Marketing geht es darum, wertvolle Inhalte zu schaffen, die den Nutzer:innen einen Mehrwert bieten, ohne direkt für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben. Ziel ist es, eine langfristige Beziehung zur Zielgruppe aufzubauen.

Video Advertising hingegen ist eine gezielte Form der Werbung, bei der Videos dazu verwendet werden, Marken oder Produkte direkt zu bewerben. Dabei geht es hauptsächlich um die kurzfristige Aufmerksamkeit und Reaktionen der Nutzer:innen.

Sowohl auf Instagram als auch auf TikTok gibt es Video Advertising, und beide Plattformen bieten sehr effektive Möglichkeiten, Werbung zu schalten.

Auf Instagram ist Video Advertising besonders effektiv, da die Plattform visuell orientiert ist und eine hohe Nutzerbeteiligung bietet. Werbetreibende können Video Ads direkt in den Feeds der Nutzer:innen platzieren, sowohl im normalen Feed als auch in den Stories. Instagram Video Ads können eine Länge von bis zu 60 Sekunden haben und bieten eine hervorragende Möglichkeit, Produkte oder Dienstleistungen visuell und ansprechend zu bewerben.

TikTok ist bekannt für seine kurzen, kreativen Videos und bietet eine hervorragende Plattform für Video Advertising, vor allem für Marken, die eine jüngere Zielgruppe ansprechen möchten. Die Video Ads auf TikTok erscheinen im For You Feed, der den Nutzer:innen maßgeschneiderte Inhalte vorschlägt. TikTok bietet verschiedene Werbeformate wie In-Feed Ads, Branded Hashtag Challenges und TopView Ads.

Als Publisher kannst du Werbekund:innen für Video Advertising gewinnen, indem Du Dich bei Ad-Netzwerken wie Google AdSense oder spezialisierten Video-Ads-Plattformen wie Publift oder Primis anmeldest, die Werbetreibende mit Publishern verbinden. Alternativ kannst Du direkt mit Advertisern oder Agenturen zusammenarbeiten, die an maßgeschneiderten Video-Werbekampagnen interessiert sind, und so individuelle Partnerschaften aufbauen.