Was ist Bid Management?

Beim Bid Management handelt es sich um einen Bereich der Erfolgskontrolle im Suchmaschinenmarketing. Dabei widmet sich das Bid Management der Budgetplanung und der Anzeigenverwaltung.

Erfolgsmessungen gehören zu den wichtigsten Aufgaben im Suchmaschinenmarketing und sind die Basis jeder Optimierung. Dabei steht eine effektive und effiziente Steuerung der Maßnahmen und Strategien im Vordergrund. Durch hilfreiche Bid Management Systeme stellt der Werbetreibende einen Kontext zwischen den vorgenommenen Maßnahmen und dem aufgewendeten Budget her.

Bid Management umfasst nicht primär die Überprüfung der Maßnahmen in Bezug auf die Erfolgssteigerung. Vielmehr dienen die Tools alternativ auch der Suche nach relevanten Schlagwörtern, mit denen sich die Klickzahl, der Traffic und somit die Handlung der Zielgruppe optimieren lässt.

Durch die Historie der Werbewirkung können starke und schwache Suchbegriffe unterschieden werden. Die hauptsächliche Zielsetzung im Bid Management sind die Reduzierung und Kalkulation von Werbekosten, mit denen sich der größtmögliche Erfolg erzielen und das Suchmaschinenmarketing anhand des vorhandenen Budgets avisieren lässt.

Durch ein Bid Management Tool wird das stärkste Keyword für Kampagnen und Anzeigen gewählt und nach Ermittlung des optimalen Angebots eine entsprechende Platzierung vorgenommen. Für eine Funktion in Echtzeit arbeiten Bid Management Systeme mit Programmierschnittstellen. Im Performance Marketing spielen Bid Management Tools, zu Deutsch Gebots-Management-Tools, eine primäre Rolle und tragen maßgeblich zur Erfolgssteigerung bei. Die selbstlernenden Systeme vereinfachen die richtige Positionierung einer Anzeige und erhöhen die Aufmerksamkeit der Zielgruppe.