Ad Management
#admanagement
Es gibt viele Möglichkeiten, als Publisher seine Reichweiten zu monetarisieren: AdSense, Programmatic Advertising, Direktverkäufe, Sponsored Posts, Affiliate Marketing, Bannerwerbung sowie Native Ads. Der zentrale Punkt dabei ist, alle Werbekampagnen und -flächen mit Hilfe von spezialisierter Ad Management Software im Blick zu haben.
Dies ist die Aufgabe des Publisher Ad Managements und der Ad Operatives. Egal ob im Kampagnen Management, bei der AdTechnology oder Yield Management – bei symplr bist Du genau richtig!
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Publisher Ad Management Vorteile: Warum ist Ad Management wichtig?
#monetarisierung
Werbung schalten ist leicht und schnell gemacht – Werbung effektiv, umsatzoptimiert und userfreundlich zu schalten ist der Balanceakt, den es zu meistern gilt. Zusätzlich müssen der Datenschutz, die Website-Performance und die Publisher-Richtlinien im Auge behalten werden. Wer hier den Überblick verliert, hat am Ende das Nachsehen. Dabei sind Umsatzeinbußen nur ein kleiner, verschmerzbarer Aspekt: Wenn es um Richtlinienverstöße von Google geht, könnte die Werbung grundsätzlich abgestellt werden, bei Verstößen gegen Datenschutzrichtlinien flattern unter Umständen unangenehme bis teure Schreiben ins Haus.
Allein der Aspekt Datenschutz hat in den letzten Jahren enorm an Bedeutung gewonnen. Als Publisher wachsen die komplexen Themenfelder und lenken unnötig von der eigentlichen Arbeit ab: Dem Pflegen qualitativ hochwertiger Website-Inhalte. Gut, wer hier einen kompetenten Partner an der Seite hat, der auf Augenhöhe agiert, und weiß, wie man Apps ebenso wie Websites monetarisiert.
Du hast Fragen?
Karin berät Dich gern.
Karin Pawlik-Passade
Teamlead symplr & New Business
Ad Management Funktionen
#adtech
Ad Management – how it works
Jedes Ad Management hat ein primäres Ziel: Die bestmögliche Monetarisierung Deiner Inhalte. Um das zu erreichen, brauchst Du einen guten Überblick über all Deine Monetarisierungsformen, aber auch die Details müssen geordnet und überwacht werden. Egal ob Website Monetarisierung, Kampagnenmanagement oder App Monetarisierung: Alles muss im Hinblick auf Werbung effektiv und effizient organisiert werden.
Ein gutes Ad Management beantwortet Dir folgende Fragen: Wie ist die Sichtbarkeit Deiner Werbeflächen? Wie laufen die Gebote? Welche Kampagnen (direkt oder programmatisch) sind aktiv? Welche Werbeflächen performen gut, auf welche kann zu Gunsten der Benutzerfreundlichkeit verzichtet werden? Sind alle Partner korrekt in der CMP und deren Einträge in der ads.txt hinterlegt?
Zudem schaut das Ad Management nach Optimierungen. Diese beinhalten das Einrichten und Verwalten von Sonderformaten wie Interscroller, Skin-Ads oder völlig neue Werbeformate, die gerade auf den Markt kommen, sowie technische Optimierungen der Werbeskripte und Ladelogiken.
Erfolgsfaktoren von Ad Management für Publisher
Ad Management ist komplex und umfangreich, insbesondere, wenn es effektiv gestaltet werden soll. Spezialisierte Ad Management Tools helfen Dir bei der Ad Verwaltung und dabei, alle Deine Daten im Blick zu behalten. Ein wichtiger Faktor ist die solide Programmierung des Publisher Ad Management Tool und die Anbindung weiterer relevanter Systeme, wie die Consent Management Platform und Informationen zum Ad Blocking
#dogether
Kostenlose Potenzialanalyse
Du möchtest Deine digitale Reichweite nutzen und so viel wie möglich aus Deinen Werbeflächen herausholen? Kein Problem. Gemeinsam finden wir Dein Marktpotenzial heraus.
In einem ersten Schritt erhältst Du von uns eine kostenlose und unverbindliche Potenzialanalyse. Beantworte ganz einfach unsere sieben Willkommensfragen und wir schauen, wie wir zusammen noch erfolgreicher werden können.
Ad Management made symplr
Weil gute und präzise Kommunikation in unserer wie in der Werbewelt eine zentrale Rolle spielt, ist uns eine Partnerschaft auf Augenhöhe wichtig. Unser Name ist kein Zufall: sympathisch, symbiotisch, symplr.
Wir bieten Dir ein maßgeschneidertes Werbe-Setup, eine übersichtliche Kontoverwaltung sowie zu allen relevanten Kennzahlen den richtigen Report: Sei es die Umsatzentwicklung, den Revenue per Million oder Advertising Referenzen.
Symplr ist als einer von sehr wenigen Ad Management Anbietern zertifizierter Google Publishing Partner. Unser Ad Management System ist der Google Ad Manager 360°, der im Online Advertising marktführend ist. Wir bieten den Full Support einer Advertising und Management Agentur, gleichzeitig legen wir großen Wert auf persönlichen Kontakt und individuelle Beratung.
symplr ist nicht nur ein zuverlässiger Partner bei der Monetarisierung Deiner Inhalte – sondern bietet zusätzlich preisgekrönte innovative Techniken: symplr.engage
Du bist bereits vertraut mit Digital Advertising? Dann bieten Dir unsere Ad Management Lösungen maßgeschneiderte Optionen: Sei es die Einbuchung selbst akquirierter Werbekampagnen über unsere Ad Management Platform oder eine Ad Manager Schulung, damit Du das volle Potenzial deines eigenen Zugangs nutzen kannst. Auch bei der Beratung zum Thema Ad Manager vs. AdSense steht Dir unser Team zur Seite.
Programmatic ist nicht alles – die lukrativen Werbekampagnen werden in Deals festgehalten, die zwischen Werbetreibenden und Publishern, bzw. deren Agenturen geschlossen werden. Als Einzelkämpfer auf dem Markt profitieren meist nur Seiten mit sehr hoher Reichweite von lukrativen Werbedeals, da es sich für Advertiser schlicht nicht lohnt, für viele kleine Reichweiten jeweils eigene Verträge abzuschließen. Doch wir als Agentur handeln gebündelt für die von uns vertretenen Websites Vereinbarungen aus, sodass auch Seiten mit weniger großen Reichweiten von guten Preisen profitieren. Zudem müssen sie sich nicht um Rechnungsstellung, säumige Zahlungen und Mahnungen kümmern. Deals made symplr!
Du hast Fragen?
Karin berät Dich gern.
Karin Pawlik-Passade
Teamlead symplr & New Business
Mit dem Team von symplr an meiner Seite habe ich endlich die Geheimzutat für erfolgreiche Werbeplatzierungen auf meinem Blog gefunden – schnell, effizient und auf Augenhöhe. So kann ich mich voll auf meine digitalen Strategien und köstlichen Content für mein digitales Genuss-Business konzentrieren. Die Zusammenarbeit mit dem symplr-Team ist immer offen, persönlich, macht Freude und bringt echten Erfolg für alle Beteiligten.
Christine Garcia Urbina trickytine.
symplr hat uns durch den persönlichen Austausch überzeugt. Von der ersten Kontaktaufnahme über die Implementierung aller nötigen technischen Aspekte bis hin zur Monetarisierung verlief alles zügig und reibungslos. Wir sind froh, mit symplr einen kompetenten Partner auf Augenhöhe an unserer Seite zu wissen.
Tina und Alex Pestl Selbstgemacht – Der Foodblog
Als Hobbyblogger war ich mir über die Möglichkeiten sowie Komplexität professioneller Monetarisierung der vorhandenen Reichweite gar nicht bewusst. Ich habe im persönlichen Austausch schnell gemerkt, dass dem Team von symplr viel an mir und meiner Leidenschaft liegt, weshalb ich dankbar für ihre Expertise bin, die es mir ermöglicht, mit meinem Hobby Geld zu verdienen sowie meinen ganzen Fokus auf die Erstellung neuer Inhalte zu legen.
Johann Trasch Cocktailbart
“Als ich das erste Mal mit dem Gedanken spielte Werbung auf meinem Food-Blog zu platzieren, verging mir gleich wieder die Lust. Es gibt einfach sehr viele Hürden und Voraussetzungen – technischer Natur – zu überwinden. Mit symplr habe ich einen Full-Service-Dienstleister gefunden, der mich partnerschaftlich unterstützt, berät und mir alles abnimmt, sodass ich mich voll und ganz auf meinen Blog und meine Leser:innen konzentrieren kann.”
Christiane Emma Prolic emmikochteinfach.de
“Durch die Nutzung von symplr konnten wir durch eine individuelle & nachhaltige Beratung und Optimierung unseren TKP um 46% steigern. Besonders wichtig war es uns dabei, dass wir in enger Abstimmung mit unserem Ansprechpartner bei symplr die für uns individuell wichtigen SEO Metriken wie Web Core Vitals, Page Speed und UX mit der Werbeumsatzoptimierung in Einklang bringen konnten.”
Michael Mühl Smart-Rechner.de
"Im ersten Gespräch geht es vor allem darum, auf Augenhöhe zu kommunizieren und Vertrauen in unsere Erfahrung zu schaffen. Mir ist es wichtig, dass potenzielle Neukund:innen verstehen, welche Last wir mit symplr von ihren Schultern nehmen und welches Potenzial wir gemeinsam erreichen können."
Karin Pawlik-Passade Senior Managerin New Business & Marketing bei symplr
"Mit symplr habe ich einen Full-Service-Dienstleister gefunden, der mich auf allen Ebenen berät und partnerschaftlich unterstützt."
Jan Runge backenmachtgluecklich.de
"Bei symplr steht der Mensch im Vordergrund. Wir nehmen unsere Kund:innen an die Hand und beraten sie ganzheitlich. Gemeinsam besprechen wir, wo Anzeigenflächen bestmöglich platziert werden können, um das Maximum auszuschöpfen und behalten dabei gleichzeitig die Core Web Vitals im Blick."
Johanna Witt Junior Yield und Marketing Managerin bei symplr
Ad Management:
Häufig gestellte Fragen
Ad Management FAQ: Unsere Expert:innen teilen ihr Know-how
Was ist Ad Management?
Als Ad Management wird die Organisation von Anzeigen, Werbeflächen und Werbestrategien auf einer Online-Plattform bezeichnet. Dabei helfen Ad Manager und diverse Softwarelösungen, um den optimalen Umsatz mit der eigenen Seite zu erzielen.
Wie funktioniert Publisher Ad Management Software?
Ad Management Software ist so komplex oder einfach, wie es Deine Bedürfnisse erfordern. Dies kommt auf die Anzahl Deiner Reichweiten an, die unterschiedlichen Vermarktungsformen und wie viele Kampagnen und Werbedeals Du selbst akquirierst.
Allen gemein ist ein Dashboard, das alle relevanten Informationen übersichtlich auf der Startseite bereithält. Dies können Umsatzentwicklung, Sichtbarkeiten der Werbeflächen, TKP oder Seitenzugriffszahlen sein. Es gibt Software mit rein informativen Charakter und Software, über die Anzeigen auch auf der eigenen Homepage platziert werden können. symplr bietet seinen Kunden ein umfangreiches Dashboard, das “cockpit”. Alle Umsätze auf einen Blick, Informationen, Tipps, Kontoverwaltung, nötige Codes, Berichte zum RPM und AdUnit-Sichtbarkeiten, dazu nützliche Tools wie den ads.txt Manager, AdBlocker Bericht und Aktivierung von symplr.engage, symplr.ads oder symplr.analytics.
Welche Trends und Entwicklungen im Bereich Ad Management sind derzeit besonders relevant?
In der heutigen Werbewelt spielen Datenschutz und datensparsame Systeme eine immer bedeutendere Rolle. Mit der Abschaltung der Third-Party-Cookies im August 2024 werden neue Targeting Lösungen nötig. Symplr hat sich frühzeitig um Alternativen bemüht und ist bei der Etablierung des Google PPID Skriptes bei unseren Publishern eine führende Agentur. Zudem haben wir eine weitere Targeting-Option eingerichtet: KI-gestütztes Contextual Targeting. Hier wird der Inhalt der Website mittels KI gecrawlt und verschlagwortet, sodass jede Seite und Unterseite einer Website in sehr fein aufgelöste Kategorien fallen. Während vormals jeder Website nur eine übergeordnete IAB-Kategorie zugeordnet wurde, passiert dies nun auf jeder Unterseite.
Doch nicht nur in Sachen Targeting ist die Werbewelt in Bewegung. In- und Outstream Videowerbung wird immer beliebter und relevanter, bei Advertisern wie bei Publishern. Mit dem steten Zuwachs von Podcasts und Audioformaten wächst auch der Markt des Programmatic Audio Advertising.
Wie kann ich sicherstellen, dass meine Anzeigen den Nutzer:innen auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen optimal präsentiert werden?
Bei der Erstellung des Werbeskriptes achtet der/die Ads Manager:in auf das Layout Deiner Seite, Desktop ebenso wie mobil. Das Skript erkennt automatisch, welches Endgerät gerade auf die Seite zugreift und ruft so die passenden Anzeigen ab.
Es gibt spezielle Sonderformate, die nur auf Desktop bzw. nur auf mobilen Endgeräten abgerufen werden können.
Wie wird sichergestellt, dass auf meiner Website keine unerwünschten Anzeigen erscheinen?
Egal ob kontextuell anstößig, konkurrierend oder schlicht unappetitlich: Es gibt ganz schön unangenehme Werbung, die nicht durch die üblichen Qualitätsstandards herausgefiltert werden. Offensichtlich pornografische, politische, menschenverachtende oder entwürdigende Werbung wird durch Google Richtlinien ohnehin gar nicht erst zugelassen.
Doch was, wenn die Werbung im Kontext einfach nicht passt? Niemand möchte Werbung für pharmazeutische Mittel gegen Darmkrankheiten neben seinem neuesten Guacamole-Creme-Rezept sehen. Oder Werbung des konkurrierenden Motorrad-Blogs auf der eigenen Startseite oder eine Kampagne der einen Bank auf dem von einer anderen Bank gesponserten Artikels auf einem Finanzblog. Hier helfen Schutzmaßnahmen durch den Google Ad Manager. Es können einzelne Werbetreibende oder gleich ganze Marken ausgeschlossen werden. Über GeoEdge Targeting, eine weitere Lösung, die wir anbieten, können neben definierten URLs auch Schlagworte gesperrt werden.
Wie optimiere ich meine Ad-Platzierungen für eine bestmögliche Sichtbarkeit und Klickrate?
Bei der Anzahl und Positionierung der Werbung ist Fingerspitzengefühl gefragt. Es gibt gewisse Grundregeln bei der Einrichtung und Platzierung, allerdings ist jede Website so individuell wie der Publisher, der sie erstellt. Um vorhandene Plätze mit unterschiedlichen Einstellungen zu testen, sind gut austarierte A/B-Tests eine Option. Ist dies nicht möglich oder sinnvoll, können schrittweise kleine Änderungen vorgenommen und dabei die sich entwickelnden Zahlen beobachtet werden.
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