Was ist Premiumvermarktung?

Als Premiumvermarktung wird die Verwaltung hochwertiger Werbeflächen bezeichnet. Premiumvermarkter setzen dabei auf exklusiv von ihnen verwaltete Werbeflächen auf stark frequentierten Online-Angeboten. Das Feld grenzt sich von der Massenorientierung der Restplatzvermarktung und den damit zusammenhängenden Blind Networks ab.

Für gewöhnlich verwalten Premiumvermarkter eines oder wenige hochwertige Angebote exklusiv. Hier wird oft auf spezialisierte Themenbereiche gesetzt. Nicht selten sind Premiumvermarkter auch einem bestimmten Konzern „im Haus“ angeschlossen.

Premiumvermarkter erhalten Anfragen von Advertisern, welche nach Seiten suchen, auf denen sie ihre Werbemittel ausspielen lassen und von ihren Zielgruppen gesehen werden können.

Ein Premiumvermarkter differenziert sein Portfolio, beispielsweise nach IAB Kategorien. Hierzu zählen Food & Drink sowie News oder Personal Finance.
Die First Party Daten der Seiten werden vom Premiumvermarkter genutzt, um dem Advertiser ein Angebot für seine hochwertige Werbung zu machen.

Auch die Werbekunden orientieren sich zumeist an der IAB Kategorie, oder dem “Inhalt” der Seite. Allerdings ist es für sie ebenfalls von Bedeutung, über die Kategorie der Seite hinaus Werbung zu schalten. Auch für jemand der/die nach einem Rezept für Kekse sucht, kann durch Werbung für eine Gartenschere angesprochen werden.

Die Logik hinter der Premiumvermarktung ist, dass die alleinige Verwaltung hochwertiger Werbeflächen einerseits eine effektive Verwaltung für den/die Werbesitebetreiber:in bedeutet. Andererseits kann der/die Werbekund:in davon ausgehen, dass der Premiumvermarkter die Flächen gut kennt und solide Entscheidungen treffen wird. Für den Premiumvermarkter selbst lohnt sich das Geschäftsmodell, weil die exklusive Vermarktung hochwertiger Werbeflächen eine hohe Freiheit bei der Preisgestaltung ermöglicht.

So weiß der Premiumvermarkter um die optimalen Anzeigenflächen und Webseiten für den Werbekunden und kann ihn/ihr Seiten und Formate anbieten.
Für den Premiumvermarkter selbst lohnt sich das Geschäftsmodell, weil die exklusive Vermarktung hochwertiger Werbeflächen eine hohe Freiheit bei der Preisgestaltung ermöglicht.

Die möglichen Werbeformen der Display Werbung sind vielfältig und es können verschiedene Formate zur gleichen Zeit mit ihren eigenen Preisen und Zielen gebucht werden.

Standardformate, wie das Medium Rectangle, finden Anwendungen auf mobilen, wie auch auf Desktop-Displays, während ein Skyscraper zumeist ein reines Desktop-Format ist.

Auch Sonderformate, wie das Web-Interstitial oder Video-Werbung, gehören zu den buchbaren Werbeformen. Sonderformate sind auffälliger und oft interaktiver gestaltet als Standardformate. In der Vermarktung werden sie zu höheren Preisen gehandelt und sind in ihrer Einbindung und Erstellung aufwändiger.

Der Werbekunde/Die Werbekundin weiß, dass sein/ihr Werbemittel der gewünschten Kundengruppe ausgespielt wird, basierend auf den Besucherdaten der Seiten. Gibt es Probleme bei der Ausspielung der Werbung haben die Kunden im Premiumvermarkter eine direkte, persönliche Ansprechperson.